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Criar video marketing – 8 dicas

Criando videos que geram resultados


Video marketing
Vídeo Marketing


Criar um vídeo marketing animado está nos planos de qualquer agência de publicidade.



Apesar de parecer algo inusitado, a verdade é que os vídeos já caíram no gosto popular. Além disso, eles podem ser uma excelente ferramenta de divulgação do seu negócio.
As pessoas estão cada vez mais assistindo vídeos.

É notório o crescimento de diversos canais no YouTube. Grandes players como a Globosat, por exemplo, já tem canais de toda sua programação no youtube.
Multishow, GNT, Viva, todos estão no youtube. E a pergunta que não quer calar é: a sua empresa está preparada para isso?
Você já parou para pensar que você está a todo o momento assistindo vídeos?

Seja de um grupo de WhatsApp, seja de uma rede social, a verdade é que as telas estão em todos os locais da nossa vida.
Trabalhamos na frente de um computador. Quando estamos em casa, estamos em frente ao smartphone ou da televisão.

Vivemos, dessa maneira, constantemente conectados, assistindo tudo quanto é vídeo que aparece. E, convenhamos, tem coisa mais legal que isso?


Os números de vídeos assistidos impressionam

Para se ter uma ideia, diariamente no Facebook são assistidos cerca de 100 milhões de horas de vídeo no mundo todo. Somente a Netflix é responsável por 37% do tráfego da internet na América do Norte.
E tem mais, um usuário conectado ao YouTube assiste em média mais de uma hora de vídeo por dia em seu dispositivo móvel.
E, claro, diante do crescimento da demanda, a oferta também não poderia ficar para trás. Afinal, essa é uma das leis naturais que regem o mundo – a oferta e procura. Então, os números da oferta também são impressionantes.
A cada minuto, cerca de 300 horas de vídeos são enviadas para o YouTube. 48% das empresas e profissionais de marketing pretendem adicionar o YouTube como estratégia para aumentar as vendas. Fantástico, não?
E há razões suficientes para esse crescimento.

De acordo com a Animoto, a maioria das pessoas prefere assistir um vídeo sobre um produto do que ler sobre ele. É mais dinâmico e também muito mais divertido.
A HubSpot divulgou uma pesquisa na qual mostra que 43% das pessoas gostariam de ver mais conteúdos em vídeo. Então, você já sabe o que precisa fazer, não é mesmo?
Diante desses dados, não é preciso ser nenhum expert para ver que vídeos explicativos, vídeos animados, vídeos institucionais e vídeos tutoriais para empresas estão cada vez mais em alta.
Mas você ainda não sabe como criar um vídeo marketing?
Então é melhor você saber mais a respeito, pois a criação de vídeo somente crescerá. Dá só uma olhadinha nesse passo a passo que separamos para você.

Fazendo um vídeo marketing

Agora que você já sabe a importância dos vídeos chegou o momento de aprender a criar um vídeo marketing. É isso aí, você precisa saber como criar um vídeo chamativo para atrair tráfego orgânico para sua empresa. Então vamos lá.

  1. Defina um objetivo

O primeiro passo para que seu vídeo faça sucesso nas redes sociais é definir com clareza uma proposta de valor. Um exemplo: “Nós vendemos calçados” não é uma proposta de valor.
Pense quantas empresas também vendem calçados. Agora, se você pensar em algo como “Nós vendemos os calçados mais confortáveis para os seus pés” já é uma proposta de valor mais clara.
Ou seja, o cliente sabe que comprando esses calçados ele estará adquirindo mais bem- estar. Afinal terá mais conforto.

Sendo assim, sempre que o cliente usar um calçado que de certa forma aperte o pé, ele se lembrará da sua mensagem.
E na mente dele ficará sempre aquela questão: “Eu preciso comprar aquele calçado para ter mais conforto”.

Entretanto, esse é apenas um aspecto que deve ser levado em consideração no momento de fazer um vídeo.
É preciso, sobretudo, colocar-se no lugar do cliente. Tentar entender o que ele busca no momento da compra do produto.

Note que o produto tem a finalidade de satisfazer um determinado desejo. E esse desejo precisa ser alcançado na proposta de valor.
Mas atenção, objetividade é tudo. Os vídeos não podem ser longos e, por isso, precisam ser claros e objetivos.

Normalmente um bom roteiro deve seguir a seguinte linha:

  • Você tem um determinado problema;
  • Isso é muito ruim, muito mesmo;
  • Mas nós temos a solução que você tanto buscava;
  • Ela funciona da seguinte forma;
  • Fantástico, não é mesmo?
  • Está esperando o que para conhecer?
Reparou como há uma objetividade no vídeo?

Notou como se colocar no lugar do cliente, entendendo o problema para depois buscar uma solução? Esse é o caminho que o seu vídeo marketing deve seguir.

  1. Não diga nada, apenas mostre através do vídeo

Um exemplo vale mais que mil palavras. Essa frase tão conhecida mostra exatamente como um vídeo precisa ser feito.

Você pode vender um produto que tem diversos benefícios para o cliente, mas melhor do que falar é mostrar.
Pense: você está vendendo um smartphone com inúmeras funções. Não precisa colocar isso escrito na tela do vídeo. Simplesmente mostre alguém usando o celular e desfrutando dessas funções.
O cliente entenderá que ele também pode usar. Como dissemos, uma imagem vale mais do que mil palavras.

Então você pode mostrar no vídeo alguém buscando uma solução ou enfrentando algum problema.
Essa pessoa então descobre o produto e simplesmente passa a usufruir dos benefícios. Os problemas são solucionados.

Simples assim. Essa pessoa é o seu cliente. Ele irá se identificar e o vídeo seguirá o roteiro que falamos anteriormente.
O interessante é que o vídeo pode ser por meio de uma animação, como também pode ser utilizando imagens reais.

Criatividade é tudo nesse momento. O importante é que o vídeo fale a língua do seu público. Isso é fundamental para aumentar o número de clientes.


Video para agências
Video marketing para agências

  1. Saiba definir a abordagem do vídeo

Como já dissemos anteriormente, existem diversos tipos de vídeos.

Eles podem variar de vídeos animados até vídeos institucionais, por isso antes de decidir sobre qual vídeo fazer é preciso pensar no que o vídeo vai mostrar.
  • Será demonstrado um serviço online?
  • Será demonstrado um produto físico?
  • Será um vídeo para mostrar a personalidade e objetivo da marca?
  • Será um vídeo para atrair investidores e parceiros?
Note que para cada tipo de abordagem há sempre um vídeo mais indicado. Um exemplo para oferecer um serviço online pode ser um vídeo animado com várias sequências de capturas de tela.
Normalmente esses vídeos podem ser acompanhados também de uma narração e é super importante que o narrador tenha uma boa identificação com o público.
Se o vídeo for da apresentação de um produto físico, talvez uma filmagem do produto seja bem mais indicada que um vídeo animado.

E para fazer um vídeo desse porte é bem mais complexo, pois envolve set de filmagem, câmera, cinegrafista, diretor, iluminação, enfim, um conjunto de fatores.
Em linhas gerais, é preciso ter bem clara a abordagem para então decidir por qual vídeo desenvolver. Lembre-se sempre disso.

Assista um exemplo de video marketing que criamos para um lançamento de um livro:


  1. Contrate uma produtora de vídeo marketing

Como você já deve ter reparado, fazer um vídeo marketing não é tão simples quanto parece.

E a diferença entre um vídeo amador e um vídeo profissional é realmente grande.
As pessoas sempre estão em busca de encontrar algum erro no vídeo e qualquer deslize pode colocar tudo a perder.

Por isso, quando você contrata uma produtora de criação de vídeo está simplesmente profissionalizando o seu negócio.
Os produtores sabem melhor do que ninguém todas as técnicas que precisam ser aplicadas no momento de fazer o vídeo. Também sabem qual o tipo de vídeo é mais indicado para cada tipo de negócio.
Por isso, é importante não encarar esse valor como uma despesa, mas sim como um investimento que irá gerar um retorno financeiro futuro.

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  1. Defina o orçamento para a produção

Entendendo que é preciso criar vídeos profissionais, o próximo passo é definir o orçamento para se fazer um vídeo marketing.

No mercado há diversos tipos de produtoras, desde as mais caras até a mais barata.
Existe uma infinidade de possibilidades para se criar um vídeo com qualidade e eficiência.
O importante é quando for até uma produtora de vídeos deixar bem claro o orçamento disponível. Senão, os produtores não saberão nem por onde começar. Por isso, esse é um passo bastante importante.


  1. Ouça a opinião das pessoas antes de começar

Lembra do que dissemos que a finalidade do seu vídeo é oferecer uma solução para um problema do seu público-alvo?
Então, ninguém melhor que esse público para dar um feedback sobre o vídeo.

Por isso, ouvir entre dois ou mais clientes é de suma importância antes de lançar o vídeo. Afinal, o cliente conseguirá dizer se a mensagem foi transmitida de forma clara ou não.
Ele possui o problema. Então ele poderá dizer se o vídeo conseguiu realmente despertar o desejo oferecendo a solução.

Existem diversas formas para se conseguir um feedback antes de produzir o vídeo.
Um deles é apresentar a ideia por escrito, ou até mesmo se for um vídeo animado, mostrar os estilos de design ( Styleframes) para o cliente.


  1. Os primeiros três segundos fazem toda a diferença

Essa é a mais pura verdade. Se o início do vídeo for chato ou tedioso, certamente o cliente perderá o interesse em continuar assistindo.

Por isso, os primeiros segundos precisam prender a atenção. Em outras palavras, é onde o desejo precisa ser despertado.
Então pense: o que faria o cliente continuar assistindo o vídeo?
Imagine que você venda smartphones. O seu cliente já possui um smartphone, mas de qualidade pior e que trava mais. Ele tem um problema, pois gostaria de ter um smartphone melhor, que travasse menos.
Então você começa o vídeo perguntando: “Não aguenta mais o seu celular travando?” Certamente ele dirá que não aguenta e ficará curioso para ver o que vem a seguir.

Esse é o caminho para atrair a atenção, gerar o desejo e a curiosidade do cliente.


  1. Planeje bem a legenda e o áudio do vídeo

Muitas vezes o seu vídeo chegará até uma pessoa em um momento no qual ela não terá a oportunidade de ouvi-lo.

Isso pode acontecer, pois a pessoa poderá estar em uma reunião, por exemplo, mas está muito curiosa para ver o vídeo.
Nesse caso, usar algumas frases simples durante o vídeo pode ajudar a atrair o interesse nessa pessoa em ver o vídeo depois.

Essas frases ( na linguagem dos profissionais: CARACTERES) precisam ser objetivas e ir de encontro aos anseios do cliente.
Também há a possibilidade de se colocar legendas. Vídeos legendados tem o tempo de visualização aumentado em 12% segundo o próprio Facebook. Exemplo de video com legendas:


Outras dicas sobre o que fazer e não fazer em um vídeo

Agora que você já sabe tudo o que precisa para criar o seu vídeo, é importante atentar-se a algumas questões que podem simplesmente tirar o interesse do seu cliente.
Uma delas é a entrevista no vídeo.

Ver uma entrevista somente é legal para quem tem interesse pelo que o entrevistado irá dizer, no mais poderá simplesmente tornar-se um verdadeiro tédio.
Dessa forma, as pessoas precisam conhecer o entrevistado. E, convenhamos, quem é que conhece o seu gerente de vendas ou tem interesse pelo que ele tem a dizer?

Então se puder evitar esse formato já é um grande avanço.
Outro ponto é evitar o humor excessivo.
Não que vo precise fazer um vídeo sério. Longe disso, mas piadinhas podem soar ridículas para algumas pessoas e engraçadas para outras.

Então, se quiser colocar uma dose de humor pense muito bem antes.
Por fim, você está pronto para fazer o seu vídeo e agora só precisa de uma boa produtora para te ajudar nessa empreitada.

E provavelmente deve estar se perguntando: qual produtora pode me ajudar a criar o meu vídeo?

Somos a Solda Fria Produções. Atendemos clientes incríveis. Dá uma olhada em nossa apresentação em vídeo aqui

Quando você estiver em dúvida sobre qual produtora escolher para criação de seu vídeo, já sabe onde procurar.
Entre em contato por email ou pelo whatsapp e saiba mais!


Orçamento de vídeos
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:: Danilo Pereira (perfil no Linkedin )
Danilo Pereira é diretor da Solda Fria Produções. Formado em Comunicação Social em 1998, com mais de 20 anos de experiência em produção para TV, criação de vinhetas e vídeos publicitários, identidade visual e Motion Graphics.
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